Google Who, ¿ nuevo servicio ?

Se armó el belén. En mitad de la presentación de ayer y como quien no quiere la cosa, se desplegó el historial de navegación de Chrome y ahí lo tienes: Google Who. ¿Qué es eso? Ahora sí, sólo nos queda la especulación ¿Puede tratarse de algún tipo de directorio interno o estamos ante un nuevo e inminente producto de la factoría Google? Esto es todo lo que hay por el momento, así que se admiten apuestas en los comentarios. Google Who es...